Overview 背景：

港龍紅木坐落于具有“工藝美術之鄉”之稱的浙江東陽，與義烏小商品市場比鄰而居，諸永高速貫穿而過，交通十分便捷。

目前我司在軟硬件的建設上都頗具規模，同時引進了先進高效的生產設備，精干的設計隊伍，工藝精湛的雕刻技師。以“弘揚中國傳統文化，展示東陽民間工藝”為宗旨在傳承、借鑒清明古典家具獨特工藝的基礎上，融入有鬼斧神工之稱的東陽木雕精髓，形成既有傳統韻味，又有獨特風格的家具款式。

公司產品選用上等大紅酸枝、緬甸花梨、非洲花梨、雞翅木等為材料，經過脫脂、烘干、定型等多道工序嚴格處理，采用傳統榫卯工藝精心打造而成。具有用料講究，功能合理，造型優美，結構嚴謹，保值增值等優點，集實用性與舒適性于一體。

Challenge 挑戰：

龍熙堂是港龍世紀旗下全新品牌，創始人家族三代都是從事紅木生意。在深圳紅木市場，我們做了調研后發現50%紅木公司沒有品牌意識，品牌形象與產品氣質嚴重不符，更有大量的公司用拼補、白皮、以次沖好的產品歁騙消費者。龍熙堂定位高端私人定制紅木家具。所以需要一套高端中式品牌形象與龍熙堂產品氣質吻合。讓人看到品牌形象就能聯想到產品的高端氣質與精湛的工藝。

Change 改變:

芥末對創始人何女士進行了采訪和深挖。創始人堅持“無白皮、無拼補、無油漆。讓紅木千年自由呼吸，真正傳承尊貴品質。出于對自然的敬畏與感恩，對傳世價值的高度認同，龍熙堂旗下所有產品均為原木出品?！弊尳婺└袆硬恢?。新的形象亮相后，真正做到品牌形象與氣質與產品傳達給消費者的氣質形象高度統一和吻合。